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Redirects: das eine Detail das den Migrations-Erfolg entscheidet

Backlink-Equity, organische Sichtbarkeit, User-Erlebnis. 301-Redirects sind der unsichtbare Bandkleber der dafuer sorgt dass beim Relaunch nichts kaputt geht. Wer hier schludert, verliert 30 bis 70 Prozent Sichtbarkeit in 8 Wochen.

Migrations-Beratung Direkt zum Code

301 vs. 302

Der eine Status-Code, der ueber Equity-Transfer entscheidet

Permanent

301 Moved Permanently

  • PageRank wandert vollstaendig auf neue URL
  • Backlink-Equity uebertraegt sich
  • Suchmaschinen aktualisieren Index relativ schnell
  • Browser cachen den Redirect aggressiv

Temporaer

302 Found

  • PageRank bleibt auf alter URL
  • Equity-Transfer findet nicht statt
  • Suchmaschinen behalten alte URL im Index
  • Browser cachen nicht (jeder Request neu)

Redirect-Map als Source of Truth

Eine JSON-Datei, drei Plattformen, kein Drift

Wir pflegen Redirects als JSON im Repository. Aus dieser Source generieren wir die Plattform-spezifischen Configs (Vercel rewrites, Cloudflare _redirects, nginx config). Kein manuelles Synchronisieren, keine vergessenen Mappings. 

// redirects.json (Source of Truth)
[
  { "from": "/produkte/", "to": "/leistungen/", "status": 301 },
  { "from": "/produkte/(.*)", "to": "/leistungen/$1", "status": 301 },
  { "from": "/blog/2019/(.*)", "to": "/insights/$1", "status": 301 }
]

Vercel-Variante (vercel.json) 

{
  "redirects": [
    { "source": "/produkte", "destination": "/leistungen", "permanent": true },
    { "source": "/produkte/:path*", "destination": "/leistungen/:path*", "permanent": true }
  ]
}

Cloudflare Pages (public/_redirects) 

/produkte             /leistungen          301
/produkte/*           /leistungen/:splat   301
/blog/2019/*          /insights/:splat     301

nginx (location blocks) 

location = /produkte/ {
  return 301 /leistungen/;
}
location ~ ^/produkte/(.*)$ {
  return 301 /leistungen/$1;
}

Die 4 Regeln

Was wir jedem Migrations-Mandat als Pflicht-Set geben

  1. 1. Niemals Redirect-Chains. Maximal 1 Hop von alter zu neuer URL. Wenn sich URLs zweimal aendern, immer beide alten URLs direkt auf die finale mappen.
  2. 2. Niemals 302 fuer Migrationen. 302 ist nur fuer A/B-Tests, Wartungsarbeiten und temporaere Umleitungen. Migration ist permanent.
  3. 3. Externe Backlinks vor Migration scannen. Tools wie Ahrefs oder eigener Search-Console-Export. Jede URL mit Backlinks muss explizit gemappt sein.
  4. 4. 404-Sweep weekly fuer 90 Tage nach Go-Live. Search Console Coverage-Report durchgehen, jeden neuen 404 in die Map nachpflegen wenn er Backlinks oder organischen Traffic hatte.

Häufig gestellte Fragen

301 oder 302, was ist der Unterschied?

301 ist Permanent Redirect, signalisiert Google und Browsern: die alte URL ist endgueltig durch die neue ersetzt. PageRank, Backlink-Equity, Indexierungs-Status werden uebertragen. 302 ist Temporary Redirect, signalisiert: kommt spaeter zurueck. Equity wird nicht uebertragen. Bei Migrationen immer 301, nie 302.

Was ist eine Redirect-Chain und warum ist sie schlecht?

Wenn /alt -> /neu-v1 -> /neu-v2 -> /final, sind das 3 Redirect-Hops. Jeder Hop kostet Latenz fuer User und Crawl-Budget fuer Google. Ab 5 Hops ignoriert Googlebot oft den Endpunkt. Best Practice: jede alte URL direkt zu finaler neuer URL, max 1 Hop.

Wie pflegen wir 301s nach dem Relaunch?

Search Console weekly checken auf 404er. Jeden 404 mappen: gibt es ein Backlink darauf, dann 301 nachziehen. Ohne Backlink darf der 404 stehen, Google de-indexiert ihn nach 60 bis 90 Tagen. Wir loggen alle 301s in einer JSON-Map die im Repo lebt.

Was passiert bei Pfad-Aenderungen ohne saubere Migration?

Wenn /produkte/widget zu /shop/widget wird ohne 301, sieht Google einen 404 auf /produkte/widget. Backlinks dorthin verlieren Equity, organische Klicks aus alten SERP-Positionen landen auf 404, User bouncen, Google de-indexiert. Nach 4 Wochen ist die Sichtbarkeits-Halbwertszeit klar im Search-Console-Chart.

Weiterführende Relaunch-Themen

Alle Themen im Überblick: Website-Relaunch mit Scaleee

Migration ohne Equity-Verlust

Schick uns die alte und die geplante neue URL-Struktur. Wir bauen die Redirect-Map und schicken sie in 48h zurueck.

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